Augustin Roche est vigneron indépendant et vise à créer une identité visuelle unique pour sa gamme de vins naturels. L'accent a été mis sur une typographie forte et expressive, avec des éléments manuscrits et une composition libre. La palette se compose de noir et de blanc pour chaque cuvée.

Une réflexion également sur le type de papier à utiliser puisque chaque étiquette sera imprimée en sérigraphie. Augustin souhaitait que ses bouteilles soit gardées même une fois bues, comme des objets design à part entière.